Hablando de Inmigración

La comunicación es fundamental hoy en día. Vivimos en un mundo en el que se han multiplicado las posibilidades de acceder a todo tipo de información y hacerla llegar a través de los canales más diversos, desde los medios tradicionales hasta los que nos ofrecen las nuevas tecnologías. Por eso, más que nunca se hace imprescindible contar con los conocimientos que nos permitan sacar el máximo partido a las diferentes herramientas que tenemos a nuestro alcance.

Desde CIC entendemos que la comunicación es también un instrumento perfecto para promover la participación de la ciudadanía en la sociedad y es por eso por lo que ponemos en marcha el proyecto ‘Integración y acogida a través de la comunicación’, subvencionado por la Dirección General de Inmigración de la Comunidad de Madrid y que contempla un programa de formación a los inmigrantes en esta materia.

Dirigido a inmigrantes que se encuentren en proceso de búsqueda de empleo, a emprendedores y a responsables de asociaciones, este proyecto se compone de 11 talleres formativos independientes entre sí, pensados para grupos de 20 a 25 alumnos, que recibirán formación sobre diferentes materias vinculadas a la comunicación en sesiones de cuatro horas en formato de clase magistral impartida por un experto en el tema o como mesa redonda y jornada de encuentro con diversos especialistas.

A lo largo de los próximos meses, desde CIC iremos informando de las fechas de celebración de estos talleres, así como de los lugares en que serán impartidos.

La inscripción resulta gratuita, ya que está subvencionada por la Consejería de Asuntos Sociales de la Comunidad de Madrid. Para obtener más información de los diferentes talleres, puede contactar con nosotros a través del correo electrónico info@hablandodeinmigracion.com.

El programa contempla los siguientes talleres:

1. La búsqueda de trabajo en internet. Cuáles son los principales portales de empleo y trucos y herramientas para sacarles el máximo partido

Contenido: Conoce cómo acceder a través de portales especializados a un número interesante de ofertas. Se explicará de forma sencilla cómo funcionan estos portales y cómo utilizar los criterios de búsqueda avanzada para encontrar las mejores oportunidades. Se explicará de forma práctica el proceso de alta y los principales recursos. Se hará un acompañamiento para aquellas personas que no tengan su CV colgado en el portal para que salgan del taller con él en funcionamiento. Se facilitará un listado de páginas de empleo a través de las cuales tener acceso a ofertas.

2. Community Manager: la importancia de la comunicación 2.0 para buscar empleo. Trucos prácticos para encontrar trabajo a través de las redes sociales y para sacarles partido si tienes tu negocio

Contenido: Contenidos básicos para sacar partido a las herramientas de análisis de estadísticas, para analizar de dónde vienen las visitas a la web de nuestro negocio para saber cómo encauzar la estrategia de comunicación de la empresa. Se introducirán nociones mínimas de SEO.

3.  Técnicas de expresión oral. La entrevista de trabajo: ¿cómo afrontarla? ¿Qué no se debe hacer jamás?

Contenido: Consejos básicos para afrontar una entrevista de trabajo con éxito. Manera de entrar y de presentarse, cómo sentarse, cómo ir vestido, técnicas de comunicación no verbal.

4.    Organiza tus eventos con éxito. Normas básicas de protocolo

Contenido: Nociones básicas de protocolo. Cómo invitar a un evento, cuántos avisos se deben enviar, cómo colocar a los invitados, cómo colocar las banderas, cómo establecer el orden de intervenciones en el uso de la palabra, cómo despedir a un invitado ilustre, etc.

5. Comunicación para emprendedores

Contenido: se mostrará con casos prácticos la importancia de la comunicación para un proyecto naciente como vía para generar clientes. Análisis de las principales herramientas para dar a conocer un negocio.

6.    Locución radiofónica: herramientas básicas para trabajar en las ondas

Contenido: nociones básicas sobre locución. Entonación, respiración, pronunciación. La publicidad en radio. ¿Cómo preparar una cuña de 20 segundos para mi propio negocio y qué aspectos destacar?

7.    Antes de comunicar, hay que planificar. El plan de negocio: ¿qué es y cómo se hace?

Contenido: nociones básicas sobre cómo plantearse un emprendimiento. ¿Qué hay que estudiar antes de poner en marcha una idea de negocio? ¿Qué aspectos debe contener un buen plan de negocio y cómo buscar financiación para ponerlo en marcha?

8.    El E-Commerce. Vende tu producto por internet. El comercio electrónico como oportunidad para quienes deseen emprender. ¿Cómo comunicar para ampliar tus ventas?

Contenido: nociones básicas de herramientas prácticas de comercio electrónico. Canales de venta, sistemas de pago, etc.

9.    El portavoz. Claves para representar adecuadamente a tu asociación o a tu empresa

Contenido: descubre cómo estructurar un buen discurso y cómo afrontar una intervención pública o una entrevista en medios de comunicación.

10. Comunicación low cost. ¿Cómo dar a conocer el proyecto de tu ONG en tiempos de crisis?

Contenido: Casos prácticos de cómo algunas entidades sin ánimo de lucro han aprovechado las nuevas tecnologías y herramientas novedosas y originales para dar a conocer al gran público sus proyectos.

11. Técnicas de expresión narrativa. Cómo escribir un buen CV y una carta de presentación

Contenido: Claves para elaborar el mejor CV posible. Tipos de CV. Qué elementos debe incluir y cómo escribir una carta de presentación.

Hasta ahora teníamos claros indicios de que la calidad periodística había sido asesinada por los editores y por los propios periodistas, dispuestos a vender su alma al diablo por un mísero plato de lentejas. Hoy ya tenemos pruebas palpables de que, en efecto, así es. La semana pasada, el grupo de investigación Migración, Etnicidad y Ciudadanía de la Universidad Autónoma de Madrid reunió, en la segunda edición de sus jornadas sobre políticas de representación en movimientos migratorios a periodistas de origen inmigrante, en una primera sesión, y a directores y responsables de medios especializados, en una segunda, que deparó algunos comentarios interesantes.

Los dos paneles de expertos permitieron constatar que la generalizada crisis en los medios de comunicación ha afectado con especial virulencia a los especializados en inmigración, cuyas cifras de facturación no han dejado de menguar en los tres últimos años, en un sector que, desde el boom iniciado hace siete años, no ha sido capaz nunca de dar números que no sean rojos.

Pero roja es como se nos queda la cara a algunos cuando escuchamos argumentos de directores de medios de comunicación que justifican sin ningún tipo de rubor que se sustituya a redactores por becarios sin ningún tipo de experiencia y que salen gratis. Eso sí, esos novatos dispuestos a dejarse la piel por un contrato que nunca llegará garantizan una cosa: “ponen corazón”, como aseguraba Edwin Pérez, director de la revista Aquí Latinos.

Tal vez no se dé cuenta de que un corazón sin más sirve de poco. Las simples ganas sin cerebro, sin medios y sin experiencia nos conducen a lo que, con cada vez más frecuencia, tenemos que ver en los medios especializados en inmigración e incluso en los generalistas: historias de una pésima calidad, con faltas de ortografía, una sintaxis deficiente y una carencia de fuentes valiosas.

Por desgracia, en el sector de los medios para inmigrantes son muchos, como Sí, Se Puede o Raíz, los que han optado por la salida más fácil a la crisis, la de acabar con redacciones conformadas por profesionales dignos para sustituirlos por becarios, pensando en que la calidad no se resentiría.

Nos quejamos de que la publicidad huye hacia otros productos, pero si el argumento que se le pone al anunciante sobre la mesa es que ahora se hace un producto peor que antes, ¿cómo esperamos que regrese a nuestros brazos?

Otros, como Norberto Latorre, responsable de la emisora Fiesta FM, todo un clásico de la habitual radio ilegal (cuánto molesta a quienes sí cumplen las normas eso de la ‘alegalidad’ que suelen emplear como recurso justificativo estos ilegales), tiene su propia receta para cautivar a los anunciantes, y es una peculiar visión del ‘marketing’.

Según Latorre, no hay mejor técnica de ‘marketing’ que la del cliente contento, y esa búsqueda de la felicidad del que paga lo justifica todo. “El modelo ha cambiado”, dice el responsable de Fiesta FM, para quien los periodistas tienen la obligación de generar sus propios ingresos, de vender publicidad, de llevar el dinero a casa.

¿Saben lo que pasa cuando un periodista ha de vender y tener a un cliente contento? Muy sencillo: que se termina convirtiendo en un instrumento de los intereses comerciales de quien paga, que se acaba transformando en un propagandista que ha de estar dispuesto a todo lo que pida el cliente.

Redactores vendiendo publicidad. “Es lo que toca”, dice este representante de un medio de comunicación, que no de información, claro. Ahí está la mayor violación sufrida por la profesión periodística, que no ha sabido poner coto a individuos como éste, a charlatanes y predicadores que se llenan la boca con la palabra dignidad cuando ellos son los mismos que son incapaces de poner freno a una situación desagradable.

Como quien se queja del estado de la profesión, del intrusismo y de no sé cuántas cosas más, como el actual director de Sí, Se Puede, José Luis García, y luego en su casa permite el mismo juego que tanto le molesta que practiquen sobre otros colegas o sobre él mismo.

Por todo esto hay que dar las gracias a la profesora Liliana Suárez, directora académica de este grupo de investigación de la UAM, que nos permitió que las vergüenzas de más de uno quedaran al aire, como las de quienes aseguran que en estos momentos ya no debe preocuparle tanto a los medios su difusión o su tirada (que se han reducido en los últimos dos años hasta tal punto que la mayoría de estos medios han decidido darse de baja de la Oficina de Justificación de la Difusión OJD-PGD), pero que mantienen en sus primeras páginas pastillas gráficas que ‘venden’ que siguen editando más de 100.000 ejemplares a la semana.

Un poco de coherencia, señores. Ya sabemos que los tiempos son difíciles, pero tengan ideas. La opinión de un medio está estrechamente ligada a la calidad de las personas que hacen posible ese medio. Sin ellos nos quedan los panfletos comerciales, los catálogos del supermercado.

Desde hace casi siete años, he dedicado todos mies esfuerzos profesionales a trabajar el fenómeno de la inmigración, primero como director de Sí, Se Puede, el principal semanario sobre esta temática en España, y ahora como vicepresidente de la asociación de Comunicadores por la Integración y la Cooperación (CIC), cargo para el cual pienso aplicar la experiencia adquirida a lo largo de este tiempo. Y desde esta posición privilegiada, me gustaría lanzar un mensaje de alerta acerca del estado en el que se encuentra la información dirigida hacia el colectivo inmigrante.

La crisis económica está llevándose por delante un trabajo arduo. La mayoría de los medios de comunicación específicos sobre inmigración se encuentran en serias dificultades financieras. De hecho, la gran mayoría de ellos han desaparecido, y los que aún aguantan lo hacen en una situación absolutamente precaria, que redunda en una pésima calidad.

Estos medios nacieron con una finalidad importante, más allá de la de ganar dinero, como cualquier otra empresa periodística: la de contribuir a la integración de los inmigrantes en la sociedad española o, al menos, la de fomentar el entendimiento entre los que ya estaban aquí y los que venían de fuera.

Los periódicos sobre inmigración han contribuido a lo largo de estos años a que pueblos en apariencia distintos se conozcan y se pierdan el miedo mutuamente. Pero es ahora, cuando la situación económica se complica, cuando se hace más necesaria su presencia en el mercado.

Estamos viendo estos días cómo los mensajes racistas y xenófobos, en la mayoría de las ocasiones alentados desde la irresponsabilidad de ciertos políticos, se extienden como la pólvora. Con medios de comunicación fuertes, capaces de contrarrestar esas fuerzas nocivas, nadie se permitiría siquiera pensar que los inmigrantes son los culpables de la situación que padece este país.

Si desde todos los sectores de la sociedad no iniciamos con urgencia una reflexión acerca de lo que han aportado los medios de comunicación para inmigrantes, si no se pone en valor la tarea que están llevando a cabo asociaciones como CIC en el fomento del conocimiento mutuo, estaremos contribuyendo a que aquéllos que atacan a los nuevos ciudadanos de hechos o de palabra se anoten un nuevo punto a su favor, que irá en el debe de esta sociedad.

Entre todos tenemos que contribuir a la construcción de una sociedad más justa, más igualitaria, porque la crisis la sufrimos todos.